头部家电企业“竞技”广交会：聚焦智能绿色，追求海外品牌升级

21世纪经济报道记者 翁榕涛 实习生 曾凯 广州报道

近日，第136届广交会在广州召开。国产家电产品在全球市场上占据一定份额，一直是外商关注的焦点之一。

21世纪经济报道记者获悉，在展会上，格力、美的、创维、万和等知名家电企业纷纷展示了各自在创新科技、绿色环保、智能制造等方面的最新成果，不少家电产品主要面向海外客户进行研发推广。

据了解，本届广交会共有超过3万家企业参与线下展示，展现出中国企业在全球市场中的创新能力和竞争力。此次展会吸引了14.7万名境外采购商预注册，也体现出国际市场对中国制造的需求。

在国际市场需求回暖，家电出口稳步增长背景下，本届广交会的开展成为了顺应家电出海趋势的“新风”。家电企业加速推进海外战略布局，通过科技创新、绿色升级推动自主品牌的高端化转型及本土化运营。

聚焦海外客户需求 推动智能化改造

截至10月19日，第136届广交会共有来自全球211个国家和地区的超13万名境外采购商线下参会，比上届增长4.6%。

今年上半年，国内家电消费市场相对低迷，反观家电外贸增长较好。“出海”成为了诸多企业从困境中破局，谋求新的增长动力的关键抉择。

过去，中国家电行业一直以“高性价比”的形象示人，众多家电企业通过海外并购、建厂等方式，生产代工和低端产品进行出口。

近年来，家电行业不断谋求出海策略的转型，从代工模式逐步转向海外自主品牌的建设，通过科技创新研发高精尖产品，加大研发投入完善全品类产品体系，希望实现家电海外品牌的“阶级跃升”。

万和电器负责人向记者介绍，本次公司重点展出的洗碗机DW6082A01EU，是万和首款自主研发，自主制造的欧标全嵌洗碗机。

此外，在电热和新能源热水领域，万和电气进行了全面的更新迭代。“热泵热水器及采暖热泵产品已通过欧盟、澳洲等相关市场准入认证，有望在欧洲、澳洲等市场上斩获更多订单。”万和电器负责人表示。

万和电气上半年度财报显示，2024年上半年，万和电气国内销售营收同比增长11.74%，出口销售营收同比增加53.28%。在海外建厂方面，2024年上半年泰国工厂已经正式批量生产，埃及工厂则已经开始建设，预计明年正式投产。

创维集团则重点布局智能家电。创维集团相关负责人介绍，“今年上半年，创维在海外市场推出了音乐家电视、便携电视、艺术电视等产品，在多个海外国家获得青睐。”

通过持续加大研发力度，创维智能家电产品加快拓展了海外电商渠道和客户。今年上半年，创维集团来自海外市场的营业额比去年同期增长了54.5%。

截至2024年9月，创维旗下的Google TV 和其他 Android TV OS设备的全球出货量超过3800万台。在全球布局上，创维共设有11个研发中心，18个智造中心，28个海外分子公司，产品销往120多个国家和地区。

格兰仕相关负责人表示，“此次广交会主推嵌入式产品组团，包括双腔蒸烤箱、超薄平嵌冰箱、洗烘一体机等，嵌入式、一体化新型家电产品以其复合功能、时尚外观和卓越性能，特别是微蒸烤炸一体机和高端套系化嵌入式微蒸烤产品，吸引了不少海外客商过来咨询。”

2024年1月至8月，格兰仕的全品类出口量同比增长15%，其中对欧洲、南美和非洲的出口增幅超过20%。

绿色科技创新提升海外品牌竞争力

近年来，伴随着国家政策的利好和市场的需求变化，家电企业向绿色低碳转型成为了众多同行的共识。

本届广交会上，美的集团以“Live Green Live Smart”为主题，展示了多元绿色产品解决方案，表明了美的积极投身可持续发展理念和绿色转型决心。

记者发现，在展会上，美的不仅有传统印象中的电饭煲、洗衣机、冰箱等家电单品，还有全屋供水、全屋供暖等全套解决方案，而这些产品和解决方案无一例外都在介绍节能、环保。

在品牌出海方面，截至今年上半年美的集团海外业务占比已经达到41.92%，海外市场的营收增速达到13%，高于国内营收增速；在毛利率方面，海外业务的毛利率达到28.4%，高于国内毛利率2.25个百分点。

美的集团的高管在今年赴港上市时公司股东大会上曾表示，全球家电市场规模近4000亿美元，美的集团在海外所占份额仅有不到5%。美的集团需进一步推进全球化战略，计划到2025年海外销售收入突破400亿美元，国际市占率达到10%。

另一家头部家电企业格力电器，在绿色科技创新方面也做了许多探索。

格力电器相关负责人表示:“在展品阵容方面，我们精心准备了140台样机，覆盖生活电器78台、家用产品35台、商用产品27台。此外，我们还将展出一系列工业制品以及绿驹电动车。”

格力电器董事长董明珠曾在今年股东大会上表示，“格力的出口过去依靠‘贴牌’，但近几年已经发生根本性的变化。现在格力出口的基本都是自己的产品，同时，经过近年来的培育，在国际市场上，格力自主品牌的占有率也越来越高。格力今年的国际化依然会向前。”

目前，格力产品已经遍布全球190多个国家和地区，自主品牌占出口销售总额近70%。2024年上半年公司外销营业总收入同比增长15.64%。

与过往不同，家电企业近两年在持续进军欧美市场的同时，也十分关注中东、东南亚、印度等新兴国家市场。

“新兴市场的人口数量是成熟市场的一倍多，但大家电市场规模却仅仅是成熟市场的不到三分之一，这显示出新兴市场的巨大潜力。”有业内家电人士表示。